品牌对于消费者而言应该是一个多维度的感知系统。我们会为了一段新颖的广告词抓耳挠腮，为了文采更加出色而苦思冥想，却常常忽略了其它感官在营销中的重要作用，尤其是视觉。

视觉，在广告营销中的重要性，可能会超乎你的想象。

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视觉品牌化

我们可以这样理解视觉品牌化：在某种特定的图案与某个品牌之间建立联结。

举个例子，你对耐克的第一印象是什么？恐怕你不会想到耐克的读音是什么，而是那经典的对号图案：

现在，越来越多品牌开始注重LOGO识别系统的营销价值，注重将LOGO品牌化，尤其在广告片中，特定的品牌LOGO已经成为最后品牌展示的最佳标识，比如那两头红色的迎面顶角的牛。

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传递核心信息

视觉是我们信息获取的第一大感官器官，从看书、看电视，到看电影。文字，图像精彩画面的获取，没有哪个能离得开视觉。

在公交广告营销中尤其要用好视觉，受众接受广告大多是在无意识状态下，可能在开车，可能在跟人聊天，可能在上下班路上……视觉画面是无意识中映入眼帘的。在注意力分散、媒介碎片化的今天，直观而形象的画面对广告营销的作用无与伦比。因此，在公交广告中，用好视觉，将核心内容以有吸引力、辨识性的图像进行传递，才能更好地植入受众心智。

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增加附属价值

视觉图像本身传达故事。视觉可以增加品牌的附属价值，有助于塑造品牌形象。比如，乔丹品牌服饰，如果没有篮球飞人乔丹的优雅而又经典的灌篮姿态，乔丹品牌的球鞋和服装也就不会有如此巨大的吸引力。

简约而又富有标志性的图案，有益于塑造过目不忘的品牌形象；用干净又有条理的配色，可以在无形中给人以品质感，增加产品的魅力。

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增强记忆力

根据人类记忆规律，单纯诉诸听觉的记忆率为15%，单纯诉诸视觉的记忆率为25%。由此可以看出，视觉对于内容记忆的绝对性作用。

比如瓜子二手车的广告，一看到孙红雷的蒙娜丽莎的微笑，我们就能一眼识别广告内容了。

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宣传企业品牌文化

现如今的城市，高楼林立，车水马龙，公交作为一个城市的流动的音符，除了担负着载客运输的重要使命之外，还承担起了为企业宣传品牌的重任。鉴于公共交通的严肃性，过于躁扰的声音宣传肯定是不被允许的，因而公交广告的传播方式就主要集中到了车身贴画的视觉宣传中。巨大的车身覆盖上硕大的广告图案，随然一瞥间，广告品牌便已映入眼帘。

营销传播的关键在于传播，传播需要过程。因此，在广告营销中，一定要充分发挥视觉的独特优势，创造出吸引力强、记忆力高的品牌公交广告。