唐山市公共交通广告公司总经理杨正良

近年来，由于优先发展城市公交的政策使得公交广告这一领域得以促进发展。如今又遇新媒体的时代，加上前所未有的技术使得公交广告不仅在表现形式上还是媒体创新上都有了多样化、多元化的改变，而作为国企性质的唐山公共交通广告公司在这一变迁中没有停滞脚步，紧跟随时代车轮滚滚向前。日前，小编采访到了唐山公共交通广告公司经理杨正良先生，无论是在企业文化、广告创意、或是应对新媒体机制上，杨正良都一一作出解答。  

塑造企业文化，大力推进公司发展
 

近年来，面对当前形势急剧变化的媒体格局与竞争格局，唐山公交广告也面临了诸多困境，但相信挑战与机遇是并存的，困难与希望是同在的。唐山公交广告始终把创新的管理模式、注重培养高素质的员工，塑造以诚信为主的企业文化做为公司的重要发展思路；并始终遵循“解放思想、抓住机遇、敢于突破”的企业方针，坚持“感恩客户，回报社会”的企业宗旨”。仅仅用了几年时间就跨入了全国同行业前列。
 

唐山公交广告今后的发展目标将紧紧围绕管理、经营和服务三个重点开展工作，与时俱进，开拓创新，大力实施唐山公交广告品牌战略，大力推进公司发展。同时也想将唐山公交风采、公交文化推向全国。

广告创意融入地域文化特色
 

唐山公交广告在做城市公交媒体广告设计时，除考虑实用功能外，还把地域特色文化融入其中，从公共艺术的角度思考城市公交广告创意的立足点，从而巧妙的贯穿到广告发布流程，将文体和生活元素创意的文化特征凸显出来，提出参考性建议，以期待促进人们对唐山地域文化、城市景观、及生活元素的认知和理解。最终使广告既能得到传播的同时，又能提高大家对公益文化的自我传习。
 

融合新媒体巩固公交媒体的权威性
 

根据目前网络媒体的发展势头公交车媒体可随之发展wifi广告媒体形式，唐山公交广告于今年与中国移动公司唐山分公司合作试运行了部分数量的公交车，取得了不错的效果。现在wifi广告媒体除了几大互联网巨头都在出手争夺外,一些传统广告公司也开始在自己原有的优势领域布局Wi-Fi,比如说：公交、机场、飞机、高铁、影院、商圈等。所以这是被人们所普遍认可的，应该也会得到客户的认可。
 

公交媒体应该与新媒体融合发展，传统媒体和新媒体的融合不仅可以实现优势互补、取长补短，还可以优化资源配置，使传播效果达到最大化。公交媒体要作为主流媒体科学运用先进的传播技术，增强信息生产和服务能力，来进一步巩固公交媒体在受众心目中的地位，及传统媒体权威性不可替代性，来确保持续发展。
 

新媒体的崛起为企业带来希望，但随之也给传统媒体带来了许多挑战，悄然形成对公交媒体无形的压力。在新媒体的猛烈冲击下，面对新媒体的多重优势，唐山公交广告提出了新媒体与传统媒体相互交融的经营理念，不断调整自己的传播途径，凭着车身广告媒体在视觉冲击上和在内容上的权威性和超强的感染力为基础，来稳固车身广告做为传统媒体的客户资源和较高的信誉度。因此，传统媒体目前最应该解决的问题是对战略机制以及传播途径的挑战调整，而不是盲目跟风，被新媒体而取代。

注重人才培养机制

唐山公交广告的发展关键在人才，人才的大量流失无疑于釜底抽薪，所以唐山公交广告非常注重培养高素质的人才，为了提高员工素质，先后组织职工通过远程学习、名师讲座、实地考察等方式进行学习，而且在每年都组织参加全国性的广告创意设计大赛，有20多部作品屡获殊荣。这样既开拓了员工的眼界，又拓展了员工的心胸。公司制定的 “走出去、请进来”的培训学习机制，收到了很好的效果，现在可以说唐山公交广告拥有了一支有执行力、有思考力、有创新力的营销团队。
 

塑造吻合团队风采的企业文化、结合新技术增强广告创意、新媒体时代没有盲目跟风等这一系列的举措加快了公司前进的步伐，虽为国企，但仍不断追求创新的精神是值得行业中向往更高发展的企业去学习。