在当今城市发展浪潮中，公共交通系统正悄然超越其基础出行功能，演变为承载文化、连接情感与传播价值的创新媒介。传统车身广告已从单纯的视觉吸引升级为深度融入城市肌理的“流动符号”，通过场景化设计、情感化叙事和技术赋能，不仅提升了品牌渗透力，更成为传递城市精神、推动文明互动的生动平台。这种转变标志着公交车身广告从“注意力掠夺”向“情感共鸣”的战略跨越，为城市文化软实力与商业价值融合开辟了新路径。

以流动载体传千年武术魂

绘就城市文化新图景

2025年12月6日，佛山首台“功夫巴士”正式发车！这一将城市文化与公共交通深度融合的创新载体，由佛山市公共交通管理有限公司禅城分公司与佛山巴士传媒联合打造，不仅为佛山功夫 IP 注入全新活力，更成为展现城市底蕴与活力的“流动文化名片”。

图：佛山巴士传媒

作为浸润千年武术底蕴的 “功夫之城”，佛山始终致力于让传统文化在新时代焕发新生。此次推出的 “功夫巴士”，正是这一理念的生动实践。从外观来看，巴士车身以劲道十足的笔触勾勒南派武术元素，刚健的招式、灵动的姿态跃然车表，每一处设计都彰显着佛山武术的独特魄力；步入车内，沉浸式空间营造出南派武术的盛景，与佛山各行各业 “精益求精、身怀真功” 的精神内核相呼应，让乘客仿佛置身浓缩版的 “岭南功夫展馆”。

图：佛山巴士传媒

据了解，在2025佛山功夫电影展，这台 “功夫巴士” 全程服务大会嘉宾出行，以流动的姿态传递佛山的热情与文化魅力。未来，它还将在禅城109公交线正常运营，穿梭于佛山的街头巷尾，串联起城市的美食美景、人文古迹，既为远道而来的游客提供 “乘巴士学功夫、游古迹” 的深度体验路径，也让本地市民在日常出行中近距离感受功夫文化的浸润，助力城市文化自信的进一步提升。

图：佛山巴士传媒

“以巴士为媒，传功夫之魂；以文化为桥，讲佛山故事。” 据介绍，此次打造 “功夫巴士”，旨在通过创新思维激活传统文化资源，让公共交通不再只是出行工具，更成为城市文化传播的 “鲜活代言”。接下来，团队还将持续探索文化与交通融合的更多可能，让更多人通过多元载体读懂佛山的历史底蕴与当代活力，推动佛山功夫文化走向更广阔的舞台。

图：佛山巴士传媒

此次 “功夫巴士” 的亮相，不仅为佛山公共交通领域增添了文化新标识，更开启了城市文化传播的新场景。随着这一载体的持续运营，佛山将以更生动、更贴近大众的方式，让千年功夫文化 “活” 起来、“动” 起来，为城市高质量发展注入更多文化动能。

从“注意力掠夺”到“情感连接”

发光巴士的视觉革命

图：深圳之光传媒科技有限公司

深圳之光传媒科技有限公司为第十五届全国运动会量身打造的全运发光巴士，以其独特的夜间发光特性，成为了城市中移动的风景线。这不仅仅是一次技术升级，更预示着公交车身广告从单纯的“注意力掠夺”向深度“情感连接”的战略转变。

图：深圳之光传媒科技有限公司

全运发光巴士的创新之处在于它采用了弱电荧光材料，这种新材料让巴士在夜晚不再是沉默的移动载体，而是成为会说话的“光之使者”。

图：深圳之光传媒科技有限公司

发光巴士实现了“昼夜双画面”的视觉效果：白天是完整的全运主题形象，夜晚则化身为璀璨夺目的发光体。这种转变不是简单的技术叠加，而是对受众视觉习惯的深刻理解——夜晚的发光体在视觉心理学上更具温暖感和吸引力。

图：深圳之光传媒科技有限公司

这种创新实际上是对城市夜景的“场景化融入”。发光巴士不是突兀的广告载体，而是成为城市夜景有机组成部分，通过光影的柔和变化，与城市夜间氛围形成和谐共鸣。

图：深圳之光传媒科技有限公司

全运主题与发光技术的结合，更巧妙地利用了“赛事情感共鸣”。大型体育赛事本身就能激发公众的共同情感，而发光巴士将这种情感体验延伸至城市街头，成为连接赛事与市民的情感纽带。当一辆发光巴士驶过夜色中的城市街道，它不再只是简单的广告载体，而是成为了连接品牌与消费者情感的温暖使者，这才是新一代公交车身广告的真正魅力所在。

流动的文明课堂

城市文明的移动符号

公交车身作为城市流动的风景线，不仅是一种交通工具，更是一种高渗透度的媒体平台。盐城此次推出的“文明交通”主题定制版公交车，打破了传统公益宣传的固定模式。

图：明日传媒（集团）·盐城

主题公交车将宣传触角延伸至城市街道，形成文明交通理念的“流动宣传站”。这种移动传播平台具有覆盖范围广、接触频率高、强迫触达性强的特点。与商业广告不同，这种公益性质的主题公交车承载着更深远的社会价值。它通过车身整体“平安皮肤”设计，将交通安全信息无缝融入市民日常生活轨迹，实现品牌信息与城市文化的有机融合。

图：明日传媒（集团）·盐城

主题公交车的创新之处在于实现了宣传场景的重构。从固定的宣传栏到流动的公交车，交通安全知识不再等待被动获取，而是主动出现在市民出行的自然场景中。

图：明日传媒（集团）·盐城

盐城主题公交不仅在外部喷涂上采用醒目的文明交通提醒，还在车厢内部的座椅靠背、拉手位置、车厢顶部等处处张贴了创意趣味的交通标语。这种全方位包装强化了品牌信息的传播效果，给市民最贴心的交通安全提醒。

图：明日传媒（集团）·盐城

主题公交车还承担着城市文化载体的功能。每一辆主题公交车都承载着122“文明交通”的旗帜，践行着“礼行天下”的平安约定。这种将品牌理念与城市文化相结合的方式，使公交车身广告超越了简单的信息传递，成为城市文明的移动符号。不同于商业广告的直接推销，盐城的文明交通主题公交采用情感化营销策略，通过生动可爱的交警卡通形象和贴心提示，拉近与受众的心理距离，使交通安全知识更易被接受和记忆。

移动的文明使者

创意广告点亮城市安全

图：新疆珍宝公交广告有限公司

“让行不争抢，路宽心更畅”，这行醒目的标语随着公交车缓缓进站，映入行人眼帘。新疆珍宝公交广告有限公司与当地交警支队携手推出的“文明交通”主题定制公交车，正成为城市中一道流动的风景线。让平安理念随景入眼，使每一次停靠都成为遵守交规的温柔提醒。上车下车，安全常在——这不仅是口号，更是一场生动的品牌营销实践。

图：新疆珍宝公交广告有限公司

这辆珍宝巴士的车身画面，本身就是一堂视觉传播学的优秀案例。主体以蓝、黄、绿等明快色调为主，营造出清新、安全的氛围感。那只戴着警帽的可爱卡通小猫，憨态可掬，瞬间打破了交警形象的传统严肃感。旁边身着制服的交警和摩托车图案，充满动感与秩序感，形成情感化设计与专业形象的平衡。

图：新疆珍宝公交广告有限公司

这种设计实现了 品牌人格化 的转化——交警形象通过卡通小猫变得亲切可近，交通安全知识从说教变为趣味互动。车身侧面“文明交通，礼行天下”的标识，则提升了传播的格局感。“珍宝巴士”的品牌露出则实现了公益与品牌的双赢。这种画面设计不是简单的信息堆砌，而是经过精心策划的视觉叙事。

图：新疆珍宝公交广告有限公司

新疆珍宝与交警支队的合作，将主题公交车变成了一座座移动的品牌触点。这些车辆穿行于城市主干道、居民区、商业区，实现了场景化营销的全覆盖。这种全城发车的模式，创造了高频率、低干扰的品牌曝光。公交车每日固定线路运行，形成重复触达，而公益性质的内容又减少了受众的广告抵触心理。

图：新疆珍宝公交广告有限公司

新疆珍宝主题公交项目展示了公交车身广告从传统媒介向智能营销平台的进化路径。它不再是简单的平面广告，而是整合了视觉设计、场景适配、行为引导的综合传播系统。这种广告形式实现了公益营销的商业价值转化。对企业而言，参与公益项目提升了品牌形象；对交管部门而言，获得了更生动、更广泛的宣传渠道；对市民而言，接受了更有趣、易懂的安全教育。