在数字化浪潮席卷的当下，品牌营销的战场早已从单一线上维度延伸至线下生活场景。公交，这一城市流动的脉络，正以独特的“移动地标”属性，成为品牌与消费者建立深度情感联结的创新载体。城市公交媒体如何通过规模化覆盖、场景化渗透、情感化表达，为品牌构建从注意力捕获到价值认同的完整传播链路，揭示传统媒介在数字化时代的转型密码。

流动的甜蜜记忆

开启品牌新旅程

图：济南公共交通集团文化传媒有限公司

近日，济南街头悄然驶来一抹熟悉且极具视觉冲击力的亮色——一辆辆身披旺仔经典标志形象的公交车，宛如一个个移动的沉浸式广告巨幕，将“旺仔小馒头”所蕴含的甜蜜与安心，精准输送至城市的每一寸土地。

图：济南公共交通集团文化传媒有限公司

这是一场经过精心布局、旨在与消费者展开深度情感联结的营销盛举。车身广告画面左侧，那个笑容憨态可掬、早已深入人心的旺仔卡通形象，宛如一位跨越时光长河的老友，亲切地向每一位路过的行人挥手致意。

图：济南公共交通集团文化传媒有限公司

车身广告画面右侧，醒目地印着“精选无抗鲜鸡蛋，安全 营养 放心”的郑重承诺。这一举措清晰地表明，这位“老朋友”早已紧跟时代步伐，实现了自我革新与升级。它巧妙地在“经典美味”的情感共鸣与“现代安心”的品质保障之间搭建起一座稳固的桥梁，向消费者传递出一个明确信号。

图：济南公共交通集团文化传媒有限公司

选择公交车身这一传播媒介，充分彰显了旺仔品牌深耕线下市场、巧妙融入日常生活场景的营销智慧。无论是行色匆匆的上班族，还是忙于接送孩子的父母，亦或是嬉笑玩耍的少年，都能在最自然、最不经意的生活场景中与品牌实现不期而遇。公交车庞大的日均客流量以及固定的行驶线路，为广告提供了高频次、广覆盖的有效传播保障，使得品牌形象在潜移默化中深深扎根于消费者的心智之中。

复古文旅铛铛车“中山号”

沉浸式城市漫游体验

图：厦门公交广告有限公司

由厦门公交广告有限公司匠心打造的百年中山路主题铛铛车“中山号”在国庆节期间正式运行，这款融合历史文脉与现代营销理念的移动文化载体，以其独特的品牌叙事和场景化营销策略，开启了城市文旅融合的新篇章。

图：厦门公交广告有限公司

“中山号”以内敛奢华的复古设计再现民国风情，车身外观采用深棕色主色调配以金色线条，车内装饰融入骑楼建筑元素、老照片展陈等互动体验装置。这种全景式场景营造，有效构建了乘客与历史对话的沉浸式场域。

图：厦门公交广告有限公司

铛铛车不仅连接中山路沿线重要文旅景点，更通过主题化包装成为流动的城市名片，有效导流游客至沿线商圈。实现从“注意力经济”向“体验经济”的升级，通过提升乘客旅程体验价值，反哺沿线商业活力，形成良性循环的商业生态系统。

图：厦门公交广告有限公司

厦门公交广告有限公司通过“中山号”项目，成功展示了传统公交媒体转型升级的创新路径。公司通过文化赋能、体验升级和技术融合，将传统公交媒体从单纯的广告载体，提升为城市文化传播的重要平台。实现从“注意力售卖”到“价值创造”的商业模式升级，为行业转型升级提供重要参考。

线下场景化曝光

助力品牌营销破局

图：威海公交集团广告文化传媒有限公司

在互联网保险在APP开屏广告领域激烈竞争、内卷严重的当下，中国太平另辟蹊径，直接占据“马路核心位置”，实现了独特的竞争优势。

图：威海公交集团广告文化传媒有限公司

公交车穿行于写字楼、菜市场、学校等区域，天然覆盖“具备财富管理需求的中年群体”和“刚建立理财意识的年轻人群”。红金配色在城市车流中极具视觉冲击力，等红灯的短暂停留足以让“分红型”产品概念产生印象植入。这体现了真正的碎片化时间高效利用策略。

图：威海公交集团广告文化传媒有限公司

线下曝光吸引受众关注后，年轻人通过在社交平台打卡分享实现线上裂变传播，进一步扩大品牌影响力；同时，车身上的客服热线为有需求的消费者提供了直接沟通的途径，促进电话转化，将潜在客户转化为实际客户，提高营销效果和销售业绩。

图：威海公交集团广告文化传媒有限公司

在数字化时代，消费者长期处于算法推荐的信息环境中，容易产生审美疲劳和逆反心理。公交车身广告作为一种线下传统媒介，具有场景流动的意外感，能够打破这种算法束缚，给受众带来新鲜感和惊喜感。

流动的品牌符号

赋能品牌战略突围

图：浙江鹏越广告传播有限公司

公交车身广告作为一种独特的“移动地标”，融合了规模化覆盖与场景化触达的双重优势，为品牌构建了与公众沟通的动态桥梁。公交车固定的运营线路构成了一个天然且精准的线下媒体网络，能够系统性地覆盖城市的核心商圈、交通枢纽、居民社区与文教区域。

图：浙江鹏越广告传播有限公司

与追求无差别广泛覆盖不同，“悠游大运河”主题巴士更侧重于吸引对历史文化、休闲旅游有特定兴趣的人群。通过路线规划集中投放。这种精准的媒体布局，确保了广告信息能够最大限度地暴露在潜在游客和文化爱好者面前，实现了信息与场景的高度契合。

图：浙江鹏越广告传播有限公司

公交车身广告的创意呈现空间巨大，是进行品牌形象塑造和深化消费者情感连接的绝佳载体。一个完整的公交车车身为一个三维的、可移动的创意画布，为品牌提供了讲述故事、营造氛围的独特舞台。

图：浙江鹏越广告传播有限公司

公交车身广告不仅是实现广谱覆盖的曝光工具，更是达成精准触达的渠道利器、塑造品牌形象的创意平台以及联动线上线下流量的重要枢纽。在多元化的营销战役中，科学地运用这一动态媒体，能够帮助品牌在复杂的市场环境中有效突围，构建持久而深刻的品牌影响力。