公交车身广告与候车亭广告的整合营销，不仅是渠道的叠加，更是场景、技术、内容的深度融合。在流量成本攀升、消费者免疫的今天，品牌需跳出“曝光思维”，转向“场景思维”与“体验思维”。通过公交媒体的双线联动，品牌不仅能实现高效传播，更能构建与城市生活紧密相连的情感纽带，最终在竞争红海中占据独特生态位。未来，随着技术迭代与消费升级，公交媒体必将焕发新的生机，成为品牌营销中不可或缺的“场景化基础设施”。

流动的果园IP

荔枝专线引爆地域品牌认知

图：东莞市鸿运传媒有限公司

东莞巴士公司推出的“荔枝专线”是每年荔枝丰收季节（通常在6月至7月）临时开行的特色公交线路。该线路旨在方便市民利用公共交通工具前往东莞主要的荔枝产区（如大岭山、厚街、大朗等镇街）进行采摘和游玩，是东莞“公交+文旅”融合发展的一个创新典范。

图：东莞市鸿运传媒有限公司

“荔枝专线”最引人注目的特点在于其独特的车身视觉设计，它不仅仅是一条交通线路，更是一座在城市中移动的“荔枝主题”广告牌。专线巴士全车身的主题涂装，主色调采用代表荔枝的鲜红色和绿色，视觉冲击力极强，远远望去就能立刻识别。车身上印有硕大、饱满的荔枝图案，令人垂涎欲滴，直接点明了专线的主题。

图：东莞市鸿运传媒有限公司

巴士作为城市公共交通的主力，其运营路线覆盖城市主干道和核心区域。经过特别设计的“荔枝专线”车辆本身就是一道流动的风景线，在运营期间持续穿梭于市区，形成了覆盖范围广、触达人群多、强制观看性高的移动广告效果，极大地提升了“东莞荔枝”这一地域品牌的公众认知度。

图：东莞市鸿运传媒有限公司

东莞荔枝主题公交候车亭是伴随“荔枝专线”而生的创新性城市配套设施。它并非普遍设置于所有站点，而是精选在荔枝专线途经的核心区域、靠近大型社区或商圈、以及终点站（如荔枝产区附近）的特定公交站点进行主题化改造。这一举措将传统的公交候车亭从功能单一的等候空间，升级为一个沉浸式的荔枝文化体验点和城市营销前沿阵地。

图：东莞市鸿运传媒有限公司

主题公交候车亭的设计紧紧围绕“东莞荔枝”这一核心IP，旨在候车过程中为市民营造强烈的视觉冲击和文化氛围。车站的顶棚、广告灯箱、立柱等主要结构会运用大量荔枝红和树叶绿作为主色调，取代常规的公交站配色方案，让人从远处就能被其鲜明的主题所吸引。

图：东莞市鸿运传媒有限公司

主题公交候车亭作为专线在固定空间的延伸，与流动的荔枝专线形成“点-线”结合的宣传网络。它全天候、固定位置地展示品牌形象，不断强化市民对“东莞荔枝”和“荔枝专线”的记忆，将季节性活动固化为一个值得期待的城市年度IP事件。

体育流量变旅游留量

借势赛事玩转“公交+文旅”

近日，盐城街头一道亮丽的移动风景线吸引了无数市民和游客的目光——专为“看苏超·游盐城·享优惠”主题活动打造的足球主题公交专线和系列主题候车亭正式上线。这不仅是一次简单的交通服务升级，更是一场深度融合体育激情、城市文旅与公共出行的创新营销实践，让整座城市都沉浸在足球的活力与盐城的魅力之中。

图：明日传媒（集团）·盐城

此次投入运营的主题公交专线，在车身设计上做足了文章。车辆以充满活力的绿色为主色调，与江苏赛区（苏超）的足球草坪色系相呼应，瞬间传递出运动的激情与生机。

图：明日传媒（集团）·盐城

车身两侧印有醒目的“看苏超·游盐城·享优惠”活动主标语，搭配卡通形象带球剪影，动感十足。拉手环、车厢内壁也进行了主题装饰，张贴着赛事日程、合作景区优惠信息二维码等，让乘客在乘车途中就能便捷地获取活动详情，实现从“看到”到“参与”的无缝衔接。

图：明日传媒（集团）·盐城

同时还有一款公交车车身两侧带有盐城地标性景点（如荷兰花海、中华麋鹿园、黄海森林公园等）的优美图案，巧妙地将体育赛事与城市旅游名片结合在一起。

图：明日传媒（集团）·盐城

借助“苏超”这一区域性体育盛事的热度，为盐城市注入年轻、活力的品牌形象，吸引球迷群体。巧妙地将流量从赛事引导至盐城的旅游资源上，告诉球迷和游客：“跟着苏超游盐城”，有效延长了游客的停留时间，刺激了旅游消费。

图：明日传媒（集团）·盐城

明日传媒（集团）·盐城公司“看苏超·游盐城·享优惠”主题专线与候车亭，已超越了其交通工具的基础职能，化身为城市文化的传播者、文旅融合的连接器和刺激消费的催化剂。这场生动的营销课告诉我们，成功的营销在于创造一种沉浸式的体验，将品牌信息无缝融入人们的生活场景，并以实实在在的利益点驱动行动。当公交车载着足球的激情穿梭于盐城的美景之间，当候车亭成为游客探索城市的第一站，盐城已经成功地将一次体育赛事，变成了一场全城参与的文旅盛宴。

从“低介入度”到“品牌资产”

长效曝光占领用户心智

图：厦门公交广告有限公司

公交车身广告与候车亭广告作为城市中不可或缺的户外媒体，其真正价值不在于它们能覆盖多少人，而在于它们能如何在消费者的决策路径中扮演关键角色，构建品牌的认知资产。

图：厦门公交广告有限公司

公交车身广告是“移动的巨型广告牌”，具有覆盖范围广、强制触达的特点。它随着车辆穿梭于城市的主干道，覆盖商业区、住宅区、学校等不同区域，形成动态的曝光网络。

图：厦门公交广告有限公司

研究表明，在移动、嘈杂的公交场景下，受众大脑处于“低介入度”状态。广告的“物理可见”与“心理注意”之间存在巨大鸿沟。

图：厦门公交广告有限公司

候车亭广告则具有锁定区域、锁定人群的特点。它静态展示，针对特定区域的人群进行持续影响，是社区、商圈等局部区域的精准覆盖媒介。当品牌同时投放车身广告与候车亭广告时，就能构建一个动态与静态互补、广度与深度结合的营销场景。

图：厦门公交广告有限公司

公交媒体的优势在于它与城市生活的深度融合。无论是通勤上班的职场人士，还是出门购物的社区居民，都是公交系统的日常使用者。这些人群有着明确的出行目的和消费需求，更容易接受相关品牌信息。

图：厦门公交广告有限公司

车身与候车亭广告的联合，可以让品牌在不同场景下与消费者进行多维沟通。候车亭广告可以侧重品牌故事讲述，而车身广告则强化品牌标识和口号，两者呼应，形成立体化的品牌传播矩阵。

图：厦门公交广告有限公司

与传统数字广告的短暂曝光不同，公交媒体广告具有持续曝光的特性。一条公交线路上的车身广告可以连续数月展示，候车亭广告同样具有较长的投放周期。这种长期、稳定的曝光有助于品牌在消费者心中建立熟悉感和信任感。当品牌信息日复一日地出现在消费者的日常生活中，就会逐渐形成品牌资产的积累。这种潜移默化的影响，对于品牌建设具有长远意义。