数据显示，今年3月赏花游的热度比去年同期上涨超过3倍，成为春季旅游市场的亮点。此次杭州公交联合杭州巴士传媒倾力推出多项“赏花”主题玩法，用公交车、候车亭等户外媒体承载独属于这个春天的浪漫。同时借此机会，我们也想和大家一起探讨隐藏在爆火文旅现象背后的“情绪旅游”，究竟为何能够让年轻人如此上头？

一座城市的最佳观景台在哪里？大多数涌入脑海的画面都与鸟瞰城市有关。但很少有人会想到，想要快速领略一座城的魅力，乘坐移动的公交车就是最方便的方式。尤其是装载风景的移动车窗，是许多摄影爱好者喜欢拍摄的角度。

回顾 / REVIEW

看似只是简单的窗贴，但每一句简单直白的文案内容又都刚好与春天相呼应，试问这样一张自带滤镜自带贴图功能的照片，出现在小红书、微博这样的社交媒体平台中，是不是能够凭借共鸣感快速占据受众心智，产生更多传播效应呢？

社交平台效应

如果说每个地铁站台都是封闭式的室内造境，那么公交站台就拥有能够与自然相融合的特性，比如每年都被网友称为“最美站台”的六公园公交站，被玉兰花包围的站台吸引了路过的市民乘客，在站台前短暂驻足，留下独属于他们的记忆。

而除了网红站台，在这个季节被鲜花包围的站台其实细细去观察还有不少，景区深处的小牙坞站台、动物园站台等等。

小小候车亭所传递的信息不仅是为了满足市民日常出行所需，更应该以极具温度，极具生活气息的方式出现在大家的身边。于是“樱花主题站台”应运而生。

太子湾公园作为杭城赏樱热门打卡景点，此次我们将主题站台设置在距离太子湾公园不到500米的苏堤公交站，用仿真樱花包裹整个站台，并配有樱花主题海报、花车等。

把原本平平无奇的站台“爆改”成一处吸引众多路过的游客驻足拍照的打卡点。

通过在候车亭这样的高频接触点展示春日美景，吸引过往乘客的注意力，从而增加他们对景区的兴趣和好奇心，为公交运营增添新的亮点和吸引力。

主题站台光好看还不够，我们还想留下更多的记忆点，让场景化的候车亭注入更多可玩互动性，比如：出现在站台的古装美女体验官、在站台坐车就能带走的纪念品，将“樱花主题站台”的美景和服务优势展现给更多的潜在乘客，提升整体品牌形象和知名度。

2024开年哈尔滨的爆火，给文旅行业带来了一个不错的开头。反观“City Walk”“寺庙热”“特种兵旅游“这些带动各大城市流量的出圈词条背后，其实表达着一座城市的政通人和、淳朴民风、热情好客、幽默风趣。

这些情绪引发了受众广泛的共鸣，越来越多的游客不远千里奔赴一座城不是为了“好山好水好风景”，而是为了看一场演绎，玩一个项目，甚至是吃一次“麻辣烫”，这背后折射的是情绪需求的差异，也是人们精神世界需要被填充被满足的趋势。

受众对于樱花接驳线的看法

成为消费驱动力的“情绪价值”，不仅影响着年轻人的决策，也重塑了旅行方式。回到户外公交媒体，我们是不是也可以从乘客“情绪”的角度出发。

樱花主题站台是美，但不仅仅只有美，市民下车后直奔景区，中途看到了契合赏花主题的站台，坐上了赏花主题系列的公交车，那份感受比日常去景点游玩多了一层体验，也多了一层对生活正向的情绪。

受众或许不那么喜欢看广告

但一定会喜欢那些好玩、有趣、新奇

能够调动情绪的场景

通过主题站台、主题车身、主题周边等形式

以用户为中心，以情绪为驱动

我们可以在人们匆忙的生活中

做一个会教大家“不必一味赶路

可以慢下来感受路”的倡导者

而这一概念与步调缓慢节奏恰当地

让人在景中游的公交又刚好很搭～

这会不会就是新形势下

城市公交的下一个切入点呢？

资讯来源：杭州巴士传媒微信公众号