在公共交通领域，一个独特的IP能够赋予传统公交媒体全新的生命力。2024年是我们运营「大红豆双层巴士」IP的第3年。作为杭州城市文化的新名片，「大红豆双层巴士」IP以其独特的魅力，成功刷新了公交的传统形象。她不仅深受市民喜爱，更成为了杭州这座城市文化不可或缺的一部分。

（图：杭州巴士传媒）

「大红豆双层巴士」作为杭城新年氛围组关键IP之一，每当「新年涂装双层巴士」如期而至，市民们便知道，年味已浓，喜庆欢腾的氛围即将弥漫整座城市。

（图：杭州巴士传媒）

从2020到2021年，杭州巴士传媒以“你好2021”为核心，正式公布第四代双层巴士回到杭州，并有了一个响亮的名字——“大红豆双层巴士”，自此，开始了IP成长之路。

（图：杭州巴士传媒）

2021年，杭州巴士传媒捕捉到市民对于“是否回家”的热议，遂以“我在杭州过年”为主题，邀请各地留杭过年的市民在「大红豆双层巴士」上共话心声。这不仅触动了市民的心弦，更让「大红豆双层巴士」IP开始成为春节期间传递情感、承载文化的重要载体。

（图：杭州巴士传媒）

到了2022-2024年，杭州巴士传媒在「大红豆双层巴士」IP的基础上继续发挥她的创意魅力，通过「巨物化+立体化+萌化」的创新形式，推出了「萌兔巴士」和「龙宝巴士」等形象，她开始扮演着年味传递、承载好运期望的角色，年年霸屏在社交媒体的话题热榜，成为春节期间耀眼的媒体IP。这些形象不仅具有极高的辨识度和记忆点，更在视觉上给市民带来了全新的冲击和体验。

（图：杭州巴士传媒）

作为身处新一线城市的媒体运营方，城市迎新的形式内容很多，春节营销同质化尤为明显，更加剧了品牌和媒体突围的难度。「大红豆双层巴士」IP历经三年，逐渐成为杭州城市的门面担当和情绪担当。当市民与IP共情，也会自然地移情于与之联名的品牌，寻求到自带流量的发声渠道或是IP合作，成为品牌亟需的事项。

（图：杭州巴士传媒）

对品牌方而言，春节作为消费节点的意义不言而喻，而对于规模化的品牌或是时令商品来说，节点营销是作为提升其知名度和市场份额的关键手段。品牌对于节点营销的诉求更在于渗透消费者的心智，并在琳琅满目的货架上选择自己，进而巩固自身在市场的领先地位。

（图：杭州巴士传媒）

银泰百货与时尚COSMO在38节联手「大红豆双层巴士」宣发传播“了不起的她”影响力好物联名大赏，彰显女性力量。

（图：杭州巴士传媒）

520网络情人节遥望青年好物季联动「大红豆双层巴士」520路的IP属性，创意推出车身车内全包装饰，传播品牌主张以及个人IP形象，为年轻消费者带来全新的视觉体验。

（图：杭州巴士传媒）

光大银行更是在其30周年之际，巧妙地联动了标志性的「大红豆双层巴士」，让这一城市文化符号IP与品牌形象完美融合，向市民传递了品牌的核心理念和价值观。

（图：杭州巴士传媒）

3年来，通过内容、互动和限定包装等多种形式，「大红豆双层巴士」帮助品牌在节点营销中脱颖而出。重要节点的创意发布，品牌通过与「大红豆双层巴士」的创意互动与深度整合，让品牌力量在城市中心闪耀。

「大红豆双层巴士」作为公交媒体中的稀缺IP，其大幅画面和高级感宛如移动IMAX，吸引了LV、BURBERRY、农夫山泉、中国移动、光大银行等头部品牌和奢侈品品牌的瞩目。

（图：杭州巴士传媒）

LV和BURBERRY两大奢侈品品牌通过与「大红豆双层巴士」跨界宣推，尽显高端大气的品牌形象，把城市变成品牌的秀场。

（图：杭州巴士传媒）

农夫山泉借助「大红豆双层巴士」的醒目展示，将品牌理念与杭州的城市文化巧妙结合，扩大了市场份额，增强了品牌影响力。

（图：杭州巴士传媒）

中国移动也看中了与「大红豆双层巴士」IP的合作优势，在不同的节点将服务理念和品牌形象传递给更多潜在消费者，提升了市场渗透力。

（图：杭州巴士传媒）

3年来，诸多头部品牌通过和「大红豆双层巴士」IP的跨界合作，不仅扩大了自身的市场份额和影响力，更深化了品牌内涵和市场渗透力。这种强强联手的合作方式不仅实现了双方的共赢发展，更为杭州户外媒体市场注入了新的活力和创意。

如今的「大红豆双层巴士」已经成功蜕变为一个备受瞩目的公交IP，她的知名度和曝光度不断攀升，成为了杭州城市文化的一张亮丽名片。对于寻求提升品牌知名度和影响力的品牌方而言，「大红豆双层巴士」无疑是一个极具潜力和价值的合作伙伴。

未来，「大红豆双层巴士」将继续探索更多IP呈现的创新模式，为品牌带来更多IP跨界合作势能，为城市文化的发展贡献更多力量。