讲好中国故事，引领“国潮”风尚，城市公交媒体撑起文化自信的大旗，开拓创新，将本土文化的认同感和自豪感推向大众！通过主题公交车身设计创新、场景营销创新、传播策略创新三方面，融合传统节日习俗、东方魅力美学色彩，展现大国文化底蕴，将开年“公交+”开门红模式再掀新的热潮！

（图：上海公共交通广告有限公司）

元旦伊始，新岁启封，随着跨年钟声响起，农历春节的脚步也渐渐近了。2024年是龙年，而“龙”一直是我国传统文化中的重要符号和象征，是中华民族文化认同的纽带和情感联系的桥梁。

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为迎接甲辰龙年的到来，上海市交通运输行业协会（设计创意中心）、华东师范大学设计学院、上海公共交通广告有限公司联合举办《首届上海公交车辆“2024喜迎新年”车身创意设计大赛》，邀请广大市民结合公交这个城市名片，一起诠释心中的上海“龙年公交”。本次设计大赛获得了来自高校设计学院的学生和市民的热情投稿，收到创意设计稿71份。通过专家组评审，五款脱颖而出的获奖作品，已分别在20路、44路、55路、95路、926路上发布。这些作品以红色、金色的鲜亮涂装，为冬日的申城增添一抹飞龙贺岁的欢腾气氛。

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本次的贺岁彩车以龙年为设计主题，不仅有“龙抬头”的吉祥寓意，更借“龙”这一中华民族的祥瑞图腾，传递满怀希望、自信向上的民族气魄，彰显文化自信，营造出红火的、喜庆的节日氛围。久事公交也借此机会，预祝广大市民朋友们龙年行大运，甲辰展宏图！

城市公交媒体场景营销，有一种天然的优势赋能：它可以打破空间壁垒，作为城市流动的风景线，以及城市文化名片的属性，穿行在大街小巷，带着乘客进行一场短暂的旅行，给沿途的观望者一种创新场景体验感的传递。首届上海公交车辆“2024喜迎新年”车身创意设计大赛，龙年主题车身的创新设计，更是构建起一座与传统文化深度交流的桥梁。

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将文化IP与公交主题IP共同融合为热度场景，营销效果就已经事半功倍了。这种场景营销创新，更是让古文化经典再度席卷，以寓意和图腾，通过龙年主题车身国潮创新设计，将城市公交媒体变成全城欢庆的社交空间，成为一个龙年新春节日IP的创新“归属地”。

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通过评选赛道，创新场景宣传，唤醒人们对新年的美好期待和祝福，实现浓重节日氛围的创景式缔造，对生肖旧历新年文化遗产进行保护和传承，既是因地制宜表达出了上海这座城市中的公交媒体人，积极探索创新的态度与想法。

依靠创意设计者的智慧、技能和天赋，对文化资源进行重塑与提升，通过城市公交媒体的车身设计和传播策略创新，以“文化+创意”理念为核心，在灵感之上递进高附加值的传播流量效果，让城市公交媒体叠加经济、文化、技术等相互融合，不仅能带动关联产业、促进区域经济发展，还可以辐射到社会各个方面，提升民众文化素养。

(图：上海公共交通广告有限公司)

当城市公交媒体为本土文化竖大旗，创新的灵感在无形之中就已经自动激活了，属于国人骨子里的文化血脉就已经自觉觉醒了。同时也可证明，通过传播策略的创新，以及国潮城市公交媒体营销的形式，可以提升IP流量打卡客流，同时也可以做到精准引流，从而扩充营销私域流量的效果。

(图：上海公共交通广告有限公司)

当城市公交媒体正在步入高品质传播，以及高影响力的阶段，众多主题车身设计都在寻找爆款场景，但爆款需要源源不断的创新驱动。这其中，不仅包括题材创新、文化创新、传播策略创新，更需要营销创新和衍生商业模式创新等整个体系的全方位创新。因此就需要重视时尚与科技的融合，重视文化与文旅并头齐飞，形成“文化+内涵+互联网+区块链”的发展未来趋势。

部分资讯来源：上海市交通运输行业协会广告分会