怎么样让消费者从众多的啤酒品牌当中产生品牌购买行为，公交媒体广告在地方经济上占尽优势。地区性啤酒生产企业的迅速发展，形成地区“啤酒经济”，各地“啤酒经济”共同组成了“啤酒江湖”，在“啤酒江湖”中，消费者选择哪一个品牌，跟广告营销有直接重大的关系。

01 啤酒经济：需要如期品牌营销

品牌需要长期营销，比如70、80后的童年时期，健力宝作为品牌记忆，有很大功劳就是广告营销的效果，后来就随着广告营销的逐渐减少，一起淹没在众多饮料品牌当中了。所以，要抓住“啤酒经济”，每年如期的营销广告就必不可少。在众多的广告形式中，在地区性的差异上，公交媒体广告，必然是高效化、亲民化、效益化等多面都好的首选形式。

（图：大连交通广告）

要做好啤酒相关的主题公交媒体广告，可以从以下几个方面入手看效果：视觉冲击力要强→视觉效果要最佳→独树一帜的创意=更低的千人成本→更高的广告效益→更多的接触层面→更广的接触频次，从而提高平均受众接触频率=广告知晓度→广告领悟度→广告美誉度→印象深刻→品牌消费购买，大连交通广告本期青岛啤酒主题巴士，可谓是极致优效。

（图：大连交通广告）

对于啤酒品牌营销，公交媒体广告的传播速度尤其快，同时也兼具车身广告艺术美感，起到美化城市风景的效果。传播速度快，接触层面就多，接触层面多，对受众留下的印象就深刻，在深刻印象的潜移默化下，广告营销效果就转变成了品牌购买力。啤酒经济作为具有地方性、季节性的特质，每年的品牌营销如期投放，是必然不可少的事项。

（图：大连交通广告）

啤酒经济是最平民化的经济，也属于地方“地摊经济”的范畴，消费者以最普通的老百姓居多，营销的定位上也是要靠近百姓圈层。普通百姓的出行方式，多以公交形式的公共出行方式为主，啤酒品牌投放公交媒体广告，完全是主打了一个合适、实惠、最优的营销效果。肇庆市公共汽车有限公司，以最优受众圈层设计入手，成就一个最低成本最大收效。

02 视觉冲击：公交媒体广告设计的对冲力

从公交媒体广告设计上来说，所包含的方面有色彩、图案、品牌、广告语这几项，因为公交车媒体具有流动性大的优势，所以在接触面上就有尤为广泛的特点。色彩和图案比较醒目，受众吸引力就强大，品牌广告语比较直观，品牌营销购买力效果就一目了然。

（图： JUMGO/聚美光）

由于公交车的行驶移动性，主题公交广告要有一定的频次覆盖率，这就要求主题设计要有对冲力，对冲的是行驶街道上所覆盖的景物掠影，对冲街道及城市建筑空间系列实物结构。另外还要有移动风景下的画面冲击力，要有静态摄影图下的构图冲击力，才能留给受众足够的画面记忆。

（图： JUMGO/聚美光）

精湛的画面设计与优选的材料工艺，是JUMGO/聚美光一向秉承的主旨，在这样的主旨定位下，巴士媒体的宣传必然从知名度向美誉度迭代。正如JUMGO/聚美光所秉承的观点，近几年广告主也在逐渐深刻地意识到，当企业因为经济原因无法再为消费者提供高频率、大幅度的促销活动时，如果没有通过长期的品牌广告渗透，来确立自己在消费者心目中的情绪价值，那么“无枝可依”的“促销广告”势必会导致客户的流失乃至“背叛”。

（图：JUMGO/聚美光）

公交车身广告鲜艳的人造景观，在城市背景的衬托下，不仅会格外引人注目，同时也会因为注入了鲜活的设计元素，从而传递出品牌炙热的生命力量，从而被受众喜爱与记忆。在这个喜爱与记忆的过程中，品牌传递通过设计画面与消费者进行沟通，并引发情绪共鸣从而转化为购买执行力。

03 频次覆盖：最终要转化为品牌购买力

品牌客户方对广告营销的目的，都以最终转化的执行购买力为愿景，转化率越高品牌方营销的成功度就高。由于品牌之间又具有差异化，在消费品的划分范畴里又有快消品的概念，所以，对于公交媒体广告来说，品牌投放和快消品投放也存在差异化的设计。而在设计上，也有相对的对冲力，这点则基于产品营销的定位和适用风格。

（图：杭州巴士传媒）

作为主题公交设计的实力先锋单位，杭州巴士传媒再次给出惊艳的优秀案例，创意场景巴士｜小「香」巴飘然而至，再掀风潮！来自传统文化国风的对冲力，在杭州这座古典文化人文景观厚重丰富的背景下，创意拉满格调，浪漫如期而至。

（图：杭州巴士传媒）

公交演绎东方美学，不一样的营销场景，对产品赋予独特的定位，用小场景营造大惊艳，在细节上更是多元化的把控，直接把韵味体现到极致把中式浪漫拉爆。

小「香」巴最初写照的就是被人惦记的爱与温暖，浪漫的爱情从来不止一种形态，所以香飘飘将仪式感进一步渲染，—辆满溢中式元素的创意场景巴士，链接起东方美学的顶级国风浪漫。

（图：杭州巴士传媒）

用诗意江南风光带来视觉上的舒适感，与品牌营销活动更完美的融合，为消费者带来更极致的体验，因为附加了文化营销及设计上的对冲力，将频次覆盖率以网红打卡的形式扩展到火爆的程度，从而提高客户方所期待的品牌营销购买力转化。

校对：张振宇

编辑、排版：刘越

部分资讯来源：JUMGO/聚美光、杭州巴士传媒