一个成熟品牌的标志，就是消费者在购买的决策中可以被优先选择。换句话说，一个成熟的品牌，已经完成了对人群的渗透。

根据品牌渗透理论：

也就是说，品牌增长由渗透率驱动。

为什么品牌需要去渗透人群？

1.品牌需要抢占同类市场声量，从而实现品牌突围。

2.品牌需要与消费者沟通，提高忠诚度，强化消费者记忆。

3.品牌需要对商品引流，完成转化。

总而言之，高渗透带来的是品牌的声量、消费者的选择、以及最终的销售额。

1885年，心理学家艾宾浩斯提出了遗忘曲线理论，结论则是只有实现多次信息触达，大脑才能牢记信息。

（自然遗忘曲线 vs 多次触达后形成记忆曲线）

在长周期内反复触达，是保持记忆度的基础；

叠加有吸引力的视觉内容，是提升记忆效果的关键。

像杭州这类特大城市，由于人口总量大且密度高，公交已经深度融入在每一个市民的日常生活当中：

⬤ 2000万：杭州每天约有2000万人次需要出行，单程时间在30分钟左右，平均出行距离约8公里。

⬤ 98%：杭州主城区500米公交站点覆盖率达到98%.

⬤ 15个：杭州人出行至少会遇见15个公交站点，每个公交站点有5～10条公交线路停靠.

⬤ 1分钟：杭州人在出行期间至少会遇见30辆公交车，每1分钟就能看见1辆公交车。

通过对公交线路的叠加选择和周期内稳定的广告投放，公交车身广告可重复覆盖出行人群，同时公交媒体具有半强制观看的属性，能有效提升广告记忆度。

户外，是一个存在大量信息的场景，大多数户外广告被阅读的时间仅有几秒钟。因此，在广告画面中，尝试做到以下几点，可以让用户更高效地接收到广告信息，甚至对信息的记忆更深刻，从而实现高效渗透。

品牌渗透，是占领心智的助推器。它所靠的一定不是注意力的短暂吸引，而是通过与消费者在日常场景中，伴随式相处所带来的关系巩固，直至成为下意识的选择。

我们曾提及的“为品牌引流”，引的并非是大众意义上的流量，而是通过公交媒体的五大优势之一——高渗透，为品牌客户带来“心流”，只有品牌深入人心，才能持续免费流量，品牌力才能提升流量的转化率。

资讯来源：杭州巴士传媒