“七品智联传媒”是一家专注于全国市(县)的公交候车亭广告运营商，由多家知名传媒机构和国内顶尖投资机构共同出资组建而成。围绕有效的传播为最终目标，提供媒介解决方案及服务，同时以网络化、数字化、互动化为特征的多形式、广覆盖的优势媒体资源，引领行业商业模式新趋势。目前在正式运营几个月后，已经开始独家收购经营60几个全国县级城市公交候车亭市场、全面合作的县级城市约600个，计划2022年完成大概500个县级城市候车亭的收购目标。

2019年底开始的新冠疫情其传播范围与影响远超人们的预期，经历了2年之后几乎遍及世界各地，到现在仍然还不定时不定点的爆发。面对疫情，企业的生产经营是否受到影响，企业又是否出台了相应的应对举措？交通广告观察就此采访了七品智联（天津）传媒广告有限公司副总裁龚曙光，专业深入的分析，为处于危机中的业界提供了思路、传递了信心。

七品智联（天津）传媒广告有限公司副总裁 龚曙光

龚总表示：虽然在临近新年的特殊时间点，西安爆发了新一轮的疫情，但随着举国上下众志成城、共同抗击疫情，相信疫情在得到缓解的同时，人们也从早期恐慌、焦虑和不知所措，开始为理性、从容和积极应对所替代。相信一个更高质量、更可持续的城市公交媒体产业终将从危机中复兴。

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“阴云”散去，行业必将迎来稳定新发展

疫情初期，为了疫情防控，避免人口大规模流动和聚集，采取了学校停课、居家隔离、分流上班、延迟复工等防控措施。导致人员流动被大大限制，各行各业的经济态势都受到了严重影响。对于传媒行业来说，因其防疫政策导致人员流动数量大幅减少，让中国传媒市场雪上加霜，首当其冲的是公交媒体、其价值也随之大打折扣，为行业笼罩上了一团“阴云”。疫情对城市公交媒体最大的影响，客户减少广告预算，甚至在疫情地区立刻停止投放。

这几年的疫情传播对经济的发展冲击很大，尤其是广告传媒行业作为企业的硬性支持变得更加敏感。经常能听到企业减少广告预算，压缩开支的讯息。2020年全国有近46万家公司关闭，新增加仅有3219家企业。对整个媒体生态产生巨大影响，互联网广告增速放缓，户外广告总量减少，电视广告更是雪上加霜。城市公交媒体必须转变思想积极应对，做好结构调整，对于传媒广告公司来说更要审时度势，及时调整策略，务实的经营发展企业。

此次疫情的影响将涉及产业链各大环节与所有主体，整体经济增速下滑、社会消费能力下降。传媒行业恰恰又是经济的晴雨表，而品牌商的宣传推广看重的是潜在消费者的关注度。因防疫需求导致的正常上下班减少、不聚集少聚集等防疫政策的执行，公交出行人数大幅减少，各品牌商的宣传推广被迫调整，市场营销有所减缓。导致公交媒体客户广告投放数量、频次都大幅减少，经营收入大大降低。

但城市公交媒体属于政府指导下的公益性媒体，是为老百姓出行方便提供服务的，不管疫情如何发展，都会长期稳定存在，随着城市的发展壮大，城市公交媒体行业只会越来越完善规范、企业数量也会逐渐增多。尽管疫情会影响经营企业及员工收入，但有政府背书，对企业的影响程度一定会减到最低，疫情得到控制或有完美解决方案后，经营企业将会迎来又一波快速增长。

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把握机遇，调整策略，提升品牌形象

对比疫情严重的2020年，2021年广告市场除房地产及教育培训等部分行业外，其它行业客户已有所回暖，2022年企业要做的是如何把握好疫情常态化时代的机遇，个人认为重点抓好以下几个方面的工作：

一是根据市场情况调整企业策略、改善组织架构，根据业务情况调整人员岗位配备，做好开源节流、人尽其用。

二是抓好销售，销售是公司的生存根本，客户是销售的衣食父母，如何在市场前景整体下滑的情况下，争取多分一杯羹，在突出公交媒体传播优势的情况下，要重点做好适合公交媒体客户的策略分析，积极主动与客户沟通协商；在公司资源、政策容许的情况下，为客户提供增值服务。保持已有客户稳定投放的同时挖掘新增客户，特别对于反弹性增长行业进行精准化深挖，既能做到客户补充，又能使销售收入平稳增长。

三是提升公司品牌形象，积极配合政府做好公益宣传，特别是社会正能量的传播，让企业形象和老百姓更加贴近，将企业品牌植根于老百姓心中。

四是重塑企业文化，打造更完备牢固的企业文化。企业文化不仅是维系经营者与员工之间的纽带，也决定了他们对于企业的归属感及幸福感，而这些潜在的企业氛围不仅影响着企业的业绩、客户满意度也影响着未来发展的趋势前景。

好的企业文化不仅可以稳定军心，促使员工主动参与到快速恢复工作的氛围中去，也能使公司的内部团结牢不可破，提升公司的整体抗压能力。疫情可能常态化时期，企业业绩肯定会受到一定影响，这时企业的经营者应和员工站在一起，共克时艰，做到能力范围内的人文关怀，和他们携手与共，共克时艰。为疫情期间的工作开展，增添助力。

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精准定位，放眼长远发展

七品智联将自身定位成做"七品芝麻官"，做县市级公交候车亭的经营与建设。采用的模式简单的来说就是独家买断经营县市级公交候车亭广告。如果县市级现在有候车亭，在双方互惠互利平等合作的基础上，出资买断广告经营权，然后对现有候车亭进行改造升级，以期达到“七品智联传媒”要求的高标准候车亭。如果县市级目前没有候车亭，就与政府沟通合作，由七品智联传媒出资兴建高标准候车亭，为百姓安全出行以及城市靓化出一份贡献。

经过多年发展，城市公交媒体日渐成熟，客户认可度也越来越高，无论出现何种形式的新媒体，品牌商的宣传推广都绕不开城市公交媒体的投放，这使得城市公交媒体成为当前乃至未来最为稳定的媒体形式。目前一二三线城市的公交媒体从城市规划、媒体规范都完成了布局和整合，媒体的市场价值已完全凸显，经营企业若想继续壮大，目光应该瞄准四五六线城市。现在是科技信息化时代，网络已经可以基本做到全面覆盖，品牌客户的触角也逐渐下沉到普通老百姓身边，但这些小规模城市的公交媒体还处于发展阶段，无序、散乱、不规范、媒体品质不高是目前媒体运营不得不面临的现状，客户想大规模广告投放很难执行，谁能整合完善谁就占领了这些市场先机，而我们“七品智联”正在做的就是配合政府完善规范当地公交媒体、提升城市便民形象，也为客户提供下沉市场的优质广告投放服务。

七品智联目前已经与全国60多个县市达成了合作，由于疫情影响，无法去到各地出差进行面对面的沟通，因此暂时放缓了一些。下一步，七品智联传媒将加大力度和提高速度进一步拓展网络。七品传媒全体同事的追求目标就是每出品一处媒体必属精品，公交站台智能化，整座城市统一化，尺寸标准化。还有一点非常重要的是七品智联出品经营的公交候车亭全部亮灯，这一点预计甚至会超过一般的省会城市，给县市级乘客提供更为方便快捷安全的出行条件。

在结束采访之前，龚总也为广大城市公交媒体行业从业人员和同行送上新年祝福：在虎年来临之际，祝大家虎年万事如意，给各位虎虎的祝福，虎虎的甜蜜，虎虎的运气，虎年大吉!也祝伟大的祖国繁荣昌盛，疫情早日结束。也欢迎广大城市公交媒体企业以及有意向与七品智联合作的机构，随时沟通联系!