农历新年越来越近,置办年货、买返乡车票,已成为异地打拼白领们的必备工作。然而,有不少细心的网友发现,在自己城市公交车身惊现神文案,内容直指白领们的“痛点”。与此同时,幽默的表达方式和暖心的文案,立即引发了青年人的热议。

“北上广上班的‘nancy’,回家过年,一秒变‘翠花’”、“出入高级写字楼的白领‘David’,回家过年,一秒变强仔”…… 一年到头在外打拼,每天面对形形色色的人物,白天的工作光鲜靓丽,晚上回到家却常感到孤单,常怀恋家里陪父母时无拘无束,平淡却有趣的生活状态。最近几年,回家过年的年轻人只增不减。

“像我这样工作的白领有很多,衣着光鲜,出入CBD,常常会感到孤独。”来自上海的白领苏女士笑着说,虽然回到老家秒变“翠花”,但能和家人团聚,心情却最轻松、最温暖,公交车身的文案戳到我的内心。苏女士表示,自己用手机拍下来,发到朋友圈里,收到了不少朋友的点赞。

据了解,这次事件的“始作俑者”来自苏宁易购,分别在江苏扬州、山东烟台、河南焦作、湖北襄阳、湖南衡阳、广西柳州、玉林等城市投放了数百辆的公交车广告,文案以诙谐幽默的表达方式,搭配过年回家看爸妈的温馨内容,迅速与年轻人之间展开了互动。

苏宁易购此番强势打造“游子回家”话题为年货节造势,“扎心”的文案与无数在北上广打拼的年轻人形成了情感共鸣。这也延续了苏宁易购在国庆推出的“小确幸”、双十一“小拼一下”、双十二“星座V购”、元旦新年“无畏做真我”等情感传播话题,成功的吸引了年轻人的关注,有效地提升了年轻化的品牌形象。