7月16日上午，中国国家统计局公布，二季度GDP同比增长3.2%，成了今年公共卫生事件爆发以来全球首个恢复增长的主要经济体。其中，6月末城镇调查失业率为5.7%，比一季度末下降0.2个百分点。

而服务业在今年复工以来一直维持高景气度的现实，也预示着随着更多餐饮、服务场所正常营业，中秋、国庆迎来消费报复性反弹是可以期待的。

在特殊时期，酒水行业也是是受到直接影响的行业之一。但在疫情期间有涨有跌的情况下，这些品牌的广告投放及营销策略中心却持续向户外广告倾斜。eboR媒介监测于最近发布《疫情期间酒水饮料户外广告投放分析报告》中指出，酒水饮料是户外广告的主要投放客户之一，疫情期间广告投放量相对稳定。

疫情期间，酒水饮料未减少户外广告投放量

根据eboR媒介监测给出的数据来看，酒水饮料是户外广告的主要投放客户之一，疫情期间广告投放相对稳定，投放媒体主要以机场、公交车身、商业区LED和火车站为主。

以1、3、4、5月的广告监测采集数据为分析依据，数据显示，疫情期间酒水饮料行业在各月广告投放量波动较小，且始终保持高投放。反观医疗保险、食品、房地产等行业品牌，虽在疫情期间保持过一段时间高投放，但在疫情缓和后，投放量却稍显回落。

在所投放的媒体类型方面，数据显示，酒水饮料行业更热衷在机场、公交车身、商业区LED和火车站投放户外广告；从投放时间看，酒水行业品牌在4、5月份在机场、公交车身和火车站投放较多广告，1、3月份在商业区LED广告投放较多。

就酒水饮料行业而言，在疫情期间广告投放热衷于机场、公交车身、商业区LED大屏和火车站，但商业区大牌、地铁灯箱等静态媒体投放量较少，主要由于疫情期间车站流量减少，广告需要动态化来吸引有限的注意力。

相比其他行业在疫情期间广告营销跌宕起伏的变化，疫情对酒水行业的营销影响很低，而造成这种现象的主要原因在于，疫情期临近春节，酒水的消费暴增，广告投放需要较高，而疫情期间的防控措施导致酒水的消费有所降低，广告投放频次反而提高。此外，随着5月份酒水产量的提高，广告营销开始回暖，最终造成疫情前后广告投放趋势变化持平的现象。

中泰证券曾在调查中指出，从不同行业偏好的投放媒介看，商业零售、酒水等广告主正在向户外媒体迁移。2018年，成都户外广告产业额调查中显示，酒水饮料在商业区户外广告投放量占比排第一，酒水饮料行业在火车站投放也呈现一马当先之势，占比高达43.04%。

与此同时，随着电商渠道的渗透，线上销售的比重在不断增加，但是白酒的销售仍以传统线下渠道为主（品牌专营店、代理商）。所以，与其他广告形式相比，户外广告更靠近酒水偏向的线下销售渠道，通过户外广告的宣传，可以为这些线下门店引流，也可以通过持续宣传对消费者施加消费诱惑，激起消费者的购买欲望，进而提升产品销量。