据浙江省统计局数据显示，截止2019年底杭州市常住人口已突破1000万，成为拥有千万人口以上的城市。

常住人口数量突破“千万大关”，对于杭州来说，无疑迎来了“人口红利期”，与去年同期相比增加了113万人。这意味着越来越多的人涌进杭州，而这部分“新杭州人”也必将转换为新的购买力。

与城市的经济发展联系起来看，1000万这个数字不仅仅是人口数量规模庞大，更是一种力量，充分表明杭州具有超大规模市场的潜力。

户外媒体在广告市场中占据非常重要的地位，与城市的关系也是非常“亲密”。发展至今，户外媒体不仅仅是一种传播手段，更代表了一种文化，已经完完全全融入了我们的生活。无论是在候车亭等公交车上下班还是出门遛个弯儿，都能看见它们的身影，从某种程度上说户外媒体已经成为整个城市构建的一部分，与周围的事物、环境融为一体，是城市价值有形的体现。

与其他媒介相比，户外媒体被誉为“最后的大众媒介”有它独特的优势，主要体现在可视化强、覆盖受众广等特点上。

就拿我们的车身媒体广告举个例子↓

整体车身广告画面覆盖率可达70%，不仅仅展示了企业和商品的基本功能信息，更是品牌文化和品质的缩影，以独特的视角和鲜明的价值趋向，将产品信息最大限度地可视化，呈现在大家面前，成为城市流动的IMAX。

事实上，户外媒体是人体在户外的全面延伸，早已成为“生活者”媒体。无论是闲庭信步的老人，还是上下班等车的年轻人，户外媒体几乎可以覆盖生活的方方面面，触达各类形形色色的群体。可以说，受众与户外媒体的接触是一次特定时空内的全息体验，是开启产品对外宣传的重要途径。

一个好的品牌能通过它的品牌号召力，把具有与它相近或相同的价值观、信仰和消费方式的消费者集合在一起，从而给企业带来竞争力。总体来说可以分为三种：

因为你想要的流量是靠品牌赢得人心的结果，只有品牌深入人心才是持续免费的流量，品牌力才能提升流量的转化率，品牌势能才能带来产品的溢价能力。分众传媒创始人、董事长江南春曾多次指出：“在消费者主权时代，企业的竞争力是什么？是品牌认知。”从根本上来说，产品的本质是品牌。更直白地说，品牌其实就是一种消费欲望，用来满足自我。产品是品牌的具象，品牌是产品价值的彰显。大部分产品在受众那里是没有根本区别的，很容易被同质化，真正能够解决竞争，创造高额价值的是品牌。

随着互联网科技的不断发展，移动互联网的使用人口和使用时长已经趋于饱和，基本上没有增量了。越往后，流量成本将会越来越贵。举个例子，你找XXX直播带货，在销售量是个未知数的前提下还要支付高额的佣金，很大程度上产品利润会削薄一大半，几乎是在“为他人作嫁衣裳”。

在同质化竞争中突围核心在于产品创新和品牌打造，通过合适的媒介不断进行品牌广告的投放，让量变引起质变，企业才会形成真正的差异化定位，从而避开竞争对手，构建细分领域的蓝海市场，品牌力才是企业真正的免疫力。由此一来，面对存量博弈，价格战、流量战导致利润越来越薄，已经成为业界的恶性循环……

根据产品的功能和特性打造个性化独一无二的场景，将产品置于这个场景中，让更多的人能参与进来，通过视觉、听觉、触觉、味觉等感官，全方位感受品牌的力量，触摸品牌。此时，媒体广告已经不仅仅是一种信息的传达，而是一种情感的媒介，在受众心里打下品牌印记，规避了直播带来的短期销量问题，形成长远效应。